调查:本地广播听众“老龄化” 节目项目 “碎片化”

林国豪 整理

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几年前,本地曾针对本地民众通讯使用与习惯 (Selected Primary Internet Activities by Age Group – Communication Activities)展开大规模的调查。报告中显示,逾70%的年轻人(15-24岁)和约53%的成人听众(25至34岁)几乎每天都会上网接收海外影音内容。

其中, 超过百分之82的年轻人(15-24岁)和约42%的成人听众(25至34岁)会利用手机应用程序阅听网上影音内容。面对网上多元与广泛的内容,加上电台内容匮乏,本地电台正面临年轻受众急速流失的困境。

所有的中文电台都已跨足新媒体,设有网上收听与手机应用程序,但仍然没有获得太显著的收效,年轻受众的急速流失,导致不少电台为了生存,必须转向挽留较成熟的听众,以巩固受听率,从而使得听众面临“老龄化”的问题日益严重。

尼尔森近期公布的 “民众广播收听习惯调查” (Nielsen’s Radio Diary Survey) 更显示,本地电台听众持续收听的时长整体明显下降,主要是因为年轻受众大量流失,加上大部分的中年听众(35-50岁)还是以车载调频收音机(in-car tune in radio)收听广播,并以早上7点至9点,和傍晚5点30分至7点为收听巅峰。

生活习惯上的改变,导致电台节目团队必须调整节目方针,放弃以往深入、涵盖范围广的节目内容,进而改为更精简、更片段式的呈现,以继续锁住听众的注意。