Decline of Identity and Listenership among Local Chinese Radio Stations

Lim Guohao

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In today’s technological age and consumer-driven economy, Singapore’s Chinese radio stations are mainly concerned with listenership figures, which predominantly determine their survival and success.

In their race towards attaining greater listenership, these radio stations are gradually losing their identities. Greater uniformity in song features and discussion content are key factors that account for such a trend.

Individual identities of many Chinese radio stations across the region have been declining, especially within Singapore. A predominant factor behind this trend lies in the declining number of the target audience, specifically those below the age of 35. This is due to the growing popularity of alternative forms of entertainment, such as online radio channels, social media platforms (eg. Facebook, Twitter) and online broadcasting avenues (eg. YouTube, DailyMotion).

As a result, many local radio stations are now aiming to attract greater numbers of middle-aged (35-59 years old) listeners, in addition to their pre-existing group of core target listeners. As most of the middle-aged in Singapore have greater purchasing power, they could help boost the radio station’s appeal towards various advertisers.

However, such ‘strategy’ adopted by these radio stations might provoke a backlash as more high quality and niche radio programmes, targeted towards a smaller group of audience, is being demolished.

For instance, the once-popular jazz radio show UrbanNite on UFM100.3 was terminated due to the relatively lower commercial revenue that it generated, as compared to other programmes for the general audience.

Another example would be a local paid radio service, Rediffusion. Offering unique and alternative radio programmes, it had once reached its peak with an impressive number of 120,000 paid subscribers in the 1980s.

Traditional storytelling programmes, hosted by ex-local radio veterans Lee Dai Soh (or Li Da Sha) and Wang Dao, were extremely popular on Rediffusion. However, as time passed, listenership began to decline and this led to the closing down of the historic cable radio service in 2012. It was announced in December 2012 that a new form of Rediffusion would be launched, with an array of radio shows that would appeal more to general public preferences.

Instead of cultivating a radio listening culture among the younger generation, the radio industry is focusing on retaining its older listeners. Songs broadcasted are those from the 1980s to 2010, with many repetitions of singers such as Aaron Kwok, Daniel Chan and Julie Su (more commonly known as Su Rui). Additionally, the content of news discussed is centred on entertainment, family and relationship issues.

Such moves could be unfavourable for the local Chinese radio industry. Young listeners below the age of 35 might be disinterested in Chinese radio stations if programme contents do not appeal to them.

They might also have difficulty in identifying the radio stations. In the next 20 years, without the existing group of older listeners, local radio industry might face serious survival problems. A major re-adjustment of programme contents would have to be carried out so as to suit the preferences of the new batch of audience.

It is extremely important to cultivate a more appealing radio environment to the younger generation as well. It is also crucial for each radio station to constantly create new ideas and concepts and to develop a unique identity, instead of accommodating to the needs of advertisers or focusing on listenership figures. This provides a greater variety of choices and attracts listeners of different age groups.

本地电台或增设更多互动单元

林国豪 整理

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有听众曾在报章的互动栏目提议,增设更多互动单元,增加听众与主持人的互动,当中包括“YES/NO”以及“同意/不同意”的投票单元。

由于大部分的中文电台都通过台湾、香港,以及中国新闻网站,如ETTODAY以及新浪(SINA)等,获取主要的空中讨论题材,以至让空中分享内容达到饱和,并出现重复。

因此,与其采用一般的新闻分享与讨论形式,在个别节目增设一个投票单元,针对所采集的海外内容,让本地听众表达意愿与想法,除了能增加观众的参与感,也能使得呈现出来的新闻贴近生活,而非凭空、表面之谈。

建议举办更多“户外开讲” 让听众参与播音

曾经987FM以及Lush99.5FM在商场设立直播室,但由于成本过高和保安问题,已经取消了其做法,后者也因为收听率低靡,选择关闭电台。然而,中文电台举办“户外广播”的例子反应却正好相反,UFM100.3的《U选1000终极倒数》、96.3好FM的《好歌发烧榜》和Y.E.S93.3FM、Capital95.8FM以及Love97.2FM为台庆举办的户外广播却吸引大批人潮,显现它的市场潜力,以直接刺激收听率。

96.3好FM广播剧《最好的我们》收听率佳 3月登邮轮呈现音乐剧

FBF2FC29-0D1C-4DC6-8770-46D433E7CCC9.jpeg96.3好FM1月8日庆祝2岁生日,作为生日活动的第一炮,96.3好FM率先在去年10月底推出首部广播剧《最好的我们》。

《最好的我们》由五个不同的故事组成,叙说听众生活不同阶段的人生经历,紧紧牵动听众的心。听众每天准时收听,网上下载率更是破千,让96.3好FM团队十分鼓舞!

为了庆祝如此好的成绩,96.3好FM高级节目总监洪菁云宣布将在今年3月4号,和大家一起登上皇家加勒比海洋量子号,为大家呈现由广播剧延伸出来的长版音乐剧,《最好的我们,最好的时光》!

她说:“我对这个企划充满期待,更感谢合作伙伴皇家加勒比对96.3好FM的支持。去年的游轮航程上他们就提起说我们团队应该做一个音乐剧。这次他们提供了我们很大的支持,让我们实现这个节目。”

《最》音乐剧由之前的广播剧做延伸,编剧巫培双继续担任编剧,他表示非常兴奋并说:“很高兴广播剧获得听众的热烈反响,音乐剧将是广播剧的一个延续,剧情会有不同的发展,结合80、90年代的好歌,一样感动人心。”

96.3好FM “好歌发烧榜”: 歌神地位绝对坚实! 张学友“辉煌九零”最佳代表!

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最辉煌的90年代,绝对激烈的96.3好歌发烧榜!伍思凯、万芳、刘德华和张清芳爆冷出局,歌神张学友稳住歌神荣耀,夺下“辉煌九零”冠军歌曲荣县!

张学友1993年推出的专辑《吻别》当年一推出,销量惊为天人,成为当时亚洲销量第一的专辑。专辑的同名第一波主打《吻别》更称霸了当时华人各地的流行歌曲排行榜。时隔20多年,歌神仍然人气不减,成功在新旧听众心中占据重要地位,夺下96.3好FM《好歌发烧榜 – 辉煌九零》冠军头衔。

从上星期六开放投票,友迷便在各个网上论坛和社交媒体积极拉票,希望能让偶像的歌曲荣登《好歌发烧榜》的最终10强歌单中!

有网友在论坛上说:“友迷们,这是我们发挥对偶像的爱的时候,大家一定要积极投票,稳住他的歌神地位!”

张信哲成最大赢家

《爱如潮水》《过火》入榜

出道30年的张信哲在这次《好歌发烧榜》最后一期的榜单中,表现最为突出,是唯一一位拥有多过一首歌曲入榜10大的歌手。

《爱如潮水》一直是96.3好FM点播率最高的歌曲之一,不少听众都认为这是一首能完整说出对爱人的爱意的歌曲。这首由本地音乐人黎沸挥作曲、李宗盛作词的歌曲更在2016年推出全新演绎的清流版本,可见歌曲的影响,不会随着时间的流逝而减弱,反而越“酿”越“醇”。

王杰榜上表现出色

歌迷功不可没

几乎每一场的《好歌发烧榜》造势活动都可见到王杰歌迷到现场支持,并且为偶像积极拉票。《为了爱,梦一生》以高票勇夺“辉煌九零前三甲歌曲,其歌迷的功劳功不可没。

史上最多榜主的节目

96.3好FM也创新纪录,除了创下近50万总票数的记录,这次也是首次有6位报榜榜主(即全台DJ)轮番报榜的节目。96.3好FM为了让听众也能亲身参与报榜过程,更是拉队到新加坡首都剧院 (Capitol Theatre) 让在场的听众能在现场观看DJ们报榜,并且在歌曲播放时,一同欢唱。

96.3好FM高级节目总监洪菁云对这次《好歌发烧榜》能获得如此大的反响感到非常开心。有好多听众发信息感谢我们让好歌能继续被关注。这和我最初想的,“好歌歌曲绝对值得再次辉煌”的概念一致。最重要的是能和大家一起追榜感觉真的很好。谢谢听众的热烈支持!

当天,96.3好FM DJ们也邀请本地组合梦FM一同在现场和听众大家唱,一同欢唱96.3好FM《好歌发烧榜》的入围歌曲,为活动做了完美的总结。

你错过了精彩的报榜节目吗?想重温96.3好FM《好歌发烧榜》,可上网963haofm.sg点击《好歌发烧榜》播客节目。

96.3好FM《好歌发烧榜》辉煌九零

10强歌曲榜单

(1) 吻别/ 张学友

(2) 爱如潮水/ 张信哲

(3) 为了爱,梦一生/ 王杰

(4) 这样爱你对不对/ 陈淑桦

(5) 亲密爱人/ 梅艳芳

(6) 过火/ 张信哲

(7) 潇洒走一回/ 叶倩文

(8) 让我欢喜让我忧/ 周华健

(9)  执迷不悔/ 王菲

(10) 听海/ 张惠妹

 96.3好FM《好歌发烧榜》:梁文福称霸“清纯新谣”榜单 8首创作入围10强!

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说梁文福是本地新谣的代表人物之一,一点不为过!96.3好FM第7期《好歌发烧榜》10强榜单中,梁文福有8首歌曲创作入围10强,成为最大赢家!

在听闻消息后,梁文福第一时间发送音频,感谢96.3好FM听众的支持和爱护:“我的创作能在榜上获得大家的肯定,让我觉得非常温暖。在《细水长流》的歌词里有一句“但有知心常相重”,这个时候我想说“但有知音常相重”。”

他也特别感谢这次的报榜嘉宾林子惠,他说:“谢谢林子惠女士当年首先在电台推动新谣的创作,以及96.3好FM对新谣歌曲的热情播放。新谣是我们新加坡的集体创作,也是本土声音,让我们好好珍惜这些作品,就如《细水长流》的结尾所唱的,人愿长久,水愿长流。”

本期报榜嘉宾是资深广播人林子惠,连同96.3好FM早班《早安好人帮》DJ刘杰奇和洪菁云一同揭晓新加坡人心目中的10大新谣歌曲。

也是这期报榜主持的96.3好FM高级节目总监洪菁云说:“新谣是一代人的集体记忆。几乎每一首都是我熟悉的歌,真的很难取舍!好多早期新谣小组如地下铁、水草三重唱、雅韵小组、控制塔的好多歌曲都没挤入发烧榜。主要也是因为后期他们都不活跃,歌曲的传唱度当然低些。 希望大家也能一并记着这些好歌。”

刘杰奇也说:“梁文福词曲作品的质量兼具,难得的是内容涵盖之广无人能及,爱情、友情、亲情、对‘家“的感情等各种类型的情感,描述都很有层次感,充满了生命的力道和生活的味道,所以自然会引起大家的共鸣。”

报榜嘉宾林子惠说:“音乐歌曲最是能反映一个时代的精神面貌。看新谣榜上的歌曲,可以感受到那个年代莘莘学子中华校生所展现出与英校生不同的思维方式,价值观,文化氛围等。”

她也说:“梁文福写词作曲的才气在学生时代已经备受赞誉,清纯唯美、婉约豪迈、跨越个人情感,到揶揄社会现象的创作,似乎是信手拈来,都可以成歌,重要的是歌曲都可以打动人!他能够得到最多歌曲的支持票,是实至名归,并无意外。其他上榜的歌曲在当年也广受欢迎。”

除了在本地曾禁播23年的歌曲《麻雀衔竹枝》,《一步一步来》和《细水长流》是本期“清纯新谣”中,梁文福有份演唱的歌曲。除了是能唱的艺术人,梁文福在创作方面也深得民心。

本期排名第9的歌曲《你的倒影》、《历史考试前夕》(排名第7)、《从你回眸那天开始》(排名第5)、《让夜轻轻落下》(排名第3)和《恋之憩》(排名第2)都是出自梁文福的手笔。

《细水长流》歌词言简意赅,深刻道出听众年少时纯洁天真的心境。它也把年轻人的友情,比喻成流水一般,流无止尽,让人回味无穷。

教育部长王乙康也在由联合早报举办的《新空下2016:全国学生新谣歌唱及创作比赛》大决赛颁奖礼中,和决赛选手一起高唱过这首歌曲。

2003年,新加坡词曲版权协会举办有关新谣的公众投选活动,梁文福更被票选为“最具新谣精神的人物”,其词曲作品《细水长流》名列“十大新谣作品”之首。《细水长流》能够在《好歌发烧榜》中夺得冠军席位,实至名归。

《我们这一班》回味求学时的青葱岁月

《我们这一班》写的是一群同学在中学的求学生涯。

有听众反映,听着这首歌,让很多求学时的美好画面都瞬间回来了。会议中带有苦涩、甜蜜和怀念,但颜黎明的声音,充满正能量,让人感觉心灵得到了抚慰。

《小人物的心声》 积极散发正能量

吴佳明创作的“小人物的心声” 唱出新加坡小市民的心声。歌如其名,再现社会上许多小人物的生活。歌词不矫揉造作,旋律也相应朴实动听。这首歌也成功虏获96.3好FM听众的心,让这首歌能跻身2019年《好歌发烧榜—清纯新谣》的第6名席位。

早前,听众Lim Lick Suan也在弹唱人开设的《新谣歌曲》Facebook页面上积极拉票,希望听众能为喜欢的新谣歌曲投下宝贵的一票!

下期揭晓终极榜单

历时2个多月的《好歌发烧榜》下个星期五揭晓最后一期的榜单,主题是“辉煌九十”。九十年代是流行歌曲和明星辈出的时代,这个主题也是在初选中投票率最高的一个主题。

目前已经累计接近45万票的《好歌发烧榜》深受听众爱戴,相信下期的投选将进入最精彩的阶段,到底最终10大九十年代的歌曲会由谁夺下,一定要锁定星期五傍晚6点的《好歌发烧榜》直播节目,96.3好FM也会在星期天中午12点重播该期的榜单。

为了答谢听众的支持,下星期五《好歌发烧榜》也将举办《好想和你唱》户外大家唱活动,详情稍后公布。欲知更多有关《好歌发烧榜》详情,可上网963haofm.sg或留意96.3好FM全天广播。

10强歌曲榜单

1 细水长流 梁文福 x 刘瑞政 x 王邦吉
2 恋之憩 姜鄠
3 让夜轻轻落下 潘盈
4 一步一步来 梁文福
5 从你回眸那天开始 洪劭轩
6 小人物的心声 吴佳明
7 历史考试前夕 梁文福
8 我们这一班 颜黎明
9 你的倒影 颜黎明 x 洪邵轩
10 麻雀衔竹枝 梁文福